Otimização do Motor de Busca
(SEO)
Por que as pequenas empresas precisam de SEO?
Se você é um pequeno empresário com um site que aparece nos resultados do Google quando alguém digita em seu nome, você pode pensar que não precisa fazer mais SEO, mas você estaria errado por três razões:
Primeiro, as pequenas empresas querem ser encontradas em motores de busca por novos clientes - se esses clientes soubessem o nome do seu negócio, não seriam novos.
Segundo, a grande maioria dos pesquisadores que procuram produtos e serviços oferecidos pelas pequenas empresas tendem a digitar os produtos e serviços que essas pequenas empresas oferecem, não seu nome. Portanto, a menos que sua empresa possa ser encontrada on-line para estes termos, você está perdendo a grande maioria dos clientes potenciais.
Três, os sites que estão na primeira página do Google recebem a maioria desses clientes potenciais - até 92% do tráfego de busca vai para os resultados da primeira página do Google. Portanto, a menos que seu negócio possa ser encontrado nos motores de busca na posição superior para todos os termos que os clientes usam para encontrar um negócio como o seu em sua área, você precisa fazer mais SEO.
O que é o SEO?
As duas primeiras letras de SEO significam motor de busca: Google é o exemplo mais conhecido e utilizado de um mecanismo de busca. Na verdade, excluindo a China, Google representa mais de 91% do mercado global de busca. Os 5%, dos 9% restantes das buscas, são feitos através do Bing, Yahoo, e DuckDuckGo. Os mecanismos de busca são as bibliotecas de referência de nossos dias, mas em vez de manter cópias de milhares de livros, eles sabem a localização das informações de bilhões de sites e são capazes de encontrar milhões de resultados para qualquer coisa que você digite neles. Toda vez que você digita uma consulta em um mecanismo de busca como o Google, o mecanismo de busca percorre todas as páginas de seu índice para chegar aos resultados mais relevantes.
A parte de otimização do SEO é tudo sobre a melhor posição possível para seu site e seu conteúdo nas buscas das pessoas que estariam interessadas em seu site junto com seus produtos e serviços. Isto é conseguido enviando aos mecanismos de busca como o Google os sinais de classificação corretos para garantir que seu site apareça o mais alto possível nos resultados de busca.
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Como o Google classifica os resultados da pesquisa orgânica
O Google usa um algoritmo para determinar em que ordem seus resultados não pagos são classificados. O Google está constantemente mudando, atualizando e atualizando este algoritmo para melhorar a qualidade dos resultados que ele proporciona. SEO é tudo para acompanhar estas mudanças e oferecer ao Google tudo o que ele precisa para dar aos seus sites a melhor classificação.
Resultados da pesquisa do Google para Thomas Steakhouse antes e depois da otimização
Como funciona o SEO
As melhores classificações no SEO do Google exigem esforço em múltiplas áreas. A primeira coisa que você precisa fazer é certificar-se de que seu website esteja configurado corretamente para que o Google possa encontrar e indexar seu conteúdo da maneira mais rápida e fácil possível. Chamamos este lado de SEO de SEO técnico.
O que é SEO Técnico?
Garantir que um site tenha a configuração técnica ideal para que os mecanismos de busca listem seu conteúdo de forma favorável. Muitos aspectos desta abordagem são sobre a melhoria da funcionalidade de suas visões em duas áreas-chave: Crawlability e Indexability.
Crawlability: Como é fácil para um mecanismo de busca acessar seu site
Indexabilidade: Como é difícil para os mecanismos de busca encontrar e listar as informações relevantes ao seu site para corresponder aos termos das consultas de busca
Outra área importante da SEO técnica é a Acessibilidade Móvel (MA). Trata-se de proporcionar uma experiência de seu website aos visitantes e aos mecanismos de busca que seja tão boa quanto a experiência de desktop que você oferece. Observe também que seu website também deve oferecer uma boa experiência de browning em todos os principais navegadores de internet, especialmente Mozilla, Google Chrome e Safari. Sites que não levam estes fatores em consideração, poderiam tornar um site inacessível a um grande número de visitantes usando smartphones. Isto teria um impacto direto nos rankings e no tráfego de busca de um site. Outras áreas chave de SEO técnico incluem
- Otimização de nomes de domínio
- Otimização do código do site
- Otimização do tag do título
- Velocidade da página
- Otimização da imagem
Por que o SEO técnico é tão importante?
Na pior das hipóteses: quando seu site não atender aos requisitos técnicos mínimos de indexação do Google, ele não será listado nos resultados dos mecanismos de busca. Isto significa que ninguém será capaz de encontrar seu website em mecanismos de busca como o Google.
Mesmo que seu site tenha uma classificação, os problemas com SEO técnico podem estar impedindo-o de obter uma classificação de topo. A melhoria de seu SEO técnico o ajudará a subir na classificação como o Google classifica as páginas que têm um bom SEO técnico, também ajudará suas novas páginas mais rapidamente, pois um melhor SEO técnico torna mais fácil para o Google encontrar e listar suas páginas nos resultados de pesquisa mais rapidamente. A melhoria de aspectos-chave da SEO técnica de seu site, tais como velocidade de páginas e acessibilidade móvel, também tornará seu site mais atraente para os clientes, o que também aumentará sua classificação. O Google monitora a resposta dos pesquisadores aos resultados em que eles clicam. Se os usuários permanecerem em um site em vez de clicar imediatamente, o Google percebe que o usuário está apreciando seu site e o classifica como uma boa combinação para essa pesquisa, aumentando sua classificação. Se os usuários gostam de usar seu site, eles também estarão mais propensos a comprar dele, de modo que melhorar seu SEO técnico também pode melhorar as vendas.
Dica de SMB
Devido aos muitos fatores envolvidos na SEO técnica, trabalhar na SEO técnica de seu site pode parecer assustador no início. O que você precisa é de uma auditoria sistemática da SEO técnica de seu site para identificar seus pontos fortes e fracos e formular um plano de ação. Qualquer pequeno proprietário de empresa pode fazer isso com a ajuda de rankingCoach 360 que oferece um teste gratuito de sete dias.
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Palavras-chave SEO
Uma vez que você tenha se assegurado de que o Google pode encontrar e listar o conteúdo de seu site, você então precisa fazê-lo aparecer nas buscas que são as mais prováveis para levar clientes e visitantes a seu site. Para isso, você precisa encontrar as palavras que os clientes em potencial usam ao pesquisar seus produtos e serviços ou tópicos ligados a eles. Caso você não tenha adivinhado, essas palavras e frases são chamadas de palavras-chave.
Encontrando as melhores palavras-chave para SEO
Encontrar as melhores palavras-chave para SEO não é tão simples quanto escolher as palavras com a maioria das pessoas que as procuram. Você precisa fazer sua pesquisa de palavras-chave. Portanto, além do número de pessoas procurando por um termo, você também precisa levar em consideração a concorrência e a relevância das palavras-chave. Em termos de concorrência: Um ranking de primeira página com menos buscas vale muito mais do que um ranking de página 5 para um tempo de busca com cinco vezes o volume. Portanto, certifique-se de direcionar as palavras-chave para as quais seu site tenha uma boa chance de classificação. Ferramentas de palavras-chave como aquelas encontradas no rankingCoach Free mostram as palavras-chave para as quais seu website tem uma boa chance de ranking.
Quanto à relevância da palavra-chave, você precisa considerar a qualidade do tráfego que um termo de busca proporciona, trazer tráfego para seu website só é bom se os visitantes permanecerem em suas páginas e comprarem coisas. Por exemplo, um site para designer de moda em Londres pode receber muitos visitantes com o termo "bolsas de londres", mas pode descobrir que os produtos de suas lojas são de qualidade superior que "bolsas de luxo londres" ou "bolsas de designer londres" trazem mais tipos de visitantes que estão dispostos a pagar os preços da loja.
Dica de SMB
O Google não disponibiliza o número exato de pesquisas para cada termo para as pessoas no mecanismo de busca ou no Google Trends, mas os criadores de ferramentas de palavras-chave que pagam uma taxa ao Google têm acesso a essas informações. rankingCoach FREE possui ferramentas intuitivas de palavras-chave que incluem estes dados, para que você possa encontrar as palavras-chave perfeitas para seu negócio, obtendo o equilíbrio perfeito entre o volume de busca por palavra-chave, competitividade e relevância.
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Palavras-chave com conteúdo SEO
Uma vez que você tenha encontrado as palavras-chave certas para direcionar você precisa criar páginas para seu site com estas palavras-chave em seu conteúdo, para que você tenha a melhor chance possível de classificação para estas frases. O conteúdo SEO refere-se a qualquer mídia - palavras, vídeos ou imagens que os visitantes do site vêem e mecanismos de busca como o Google index e exibem em seus resultados.
Conteúdo SEO refere-se ao desenvolvimento de conteúdo que auxilia na alta classificação de suas páginas web em motores de busca. Implica em qualquer coisa relacionada à criação e organização de conteúdo para seu website. Para criar conteúdo que ajude a classificar bem seu website, você deve considerar três fatores principais: estratégia de planejamento de palavras-chave, layout do site e copywriting.
Como os mecanismos de busca como o Google lêem seu site, as palavras que você usa nele decidem onde seu portal aparecerá ou não no topo de suas páginas de resultados. É claro que seu site deve ser bem projetado, com uma interface amigável e intuitiva, todos os aspectos técnicos que ajudam seu site a se posicionar no Google também devem ser tratados.
SEO On-page SEO x Off-page SEO
Muitos especialistas em SEO que procuram elaborar uma estratégia eficaz de SEO optaram por dividir os diferentes aspectos da SEO em dois grupos-chave:
SEO On-Page
O processo de refinar o conteúdo da página web para motores de busca e usuários é conhecido como SEO on-page (também conhecido como "on-site SEO"). Adicionar tags de título, conteúdo, links internos e URLs são todas práticas populares de SEO na página.
Dito isto, há muito mais para SEO na página do que apenas colocar palavras-chave no código HTML de sua página que podem incluir o seguinte para melhorar o resultado:
- Experiência do usuário
- Taxa de rejeição e tempo de permanência
- Intenção de busca
- Velocidade de carregamento da página
- Taxa de click-through-rate
Off-Page SEO
Em geral, SEO off-page refere-se às atividades de SEO para melhorar sua classificação que não envolvem diretamente seu website. Portanto, mudar o conteúdo de suas páginas seria SEO on-page, mas a criação de um Google Meu Negócio para atrair mais visitantes e enviar ao Google sinais positivos de classificação seria SEO Off-page. Outras atividades de SEO fora da página incluem criação de links, mídia social e SEO local. Uma grande parte do SEO Fora da página está criando canais que direcionam o tráfego para seu website.
SEO on-page é bem complementado por SEO off-page. Ambos estão entrelaçados. Para obter o melhor de suas estratégias de SEO, você deve se concentrar na construção de vínculos, na criação de marcas e na apresentação. Você pode refinar seu site tudo o que quiser, mas se as pessoas não o virem como um excelente lugar para visitar, é pouco provável que você tenha sucesso.
O que é SEO local?
Muitos clientes em potencial estão procurando negócios e serviços perto deles no Google. Alguns destes resultados no SERP são freqüentemente exibidos no Google maps.
Estes resultados são adaptados às necessidades específicas dos usuários e sua localização com a ajuda dos buscadores endereço IP (buscadores de desktop) e geolocalização (para buscadores de smartphone). Assim, um turista em Nova York, no Googling 'places to eat near time square', verá um SERP que se parece com isto.
Uma das primeiras coisas que o usuário vê é um mapa online com três negócios em destaque abaixo. Isto é chamado de "Local Teaser Pack". As três empresas neste local de busca principal estão lá por causa do SEO Local. Como com SEO, SEO Local é tudo para convencer o Google de que sua empresa oferece a melhor resposta ou solução para as necessidades dos buscadores. A principal diferença entre SEO Local e SEO é a maior ênfase na localização e os algoritmos do Google o maior interesse em fatores de classificação, tais como revisões on-line de diretórios locais. O Google classifica as empresas com uma boa revisão e um forte perfil de diretório local mais alto com SEO Local, porque essas listagens ajudam os mecanismos de busca como o Google a encontrar e listar empresas em seus resultados locais e porque sinais positivos de clientes anteriores como revisões são sinais positivos de que outros buscadores apreciarão ser mostrados esse resultado.
Dica de SMB
Se você quiser que sua empresa se classifique bem nas buscas locais, você precisa ter certeza de que a plataforma de análise online de sua empresa é bem administrada. rankingCoach FREE escaneia a internet em busca de resenhas de seus negócios e lhe diz o momento em que alguém revisa seus negócios para que você possa crescer e proteger o perfil de resenhas online de sua empresa.
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O que é a SERP?
SERP é a abreviatura de Search Engine Results Page; é a página que o Google mostra aos usuários depois que eles digitaram um termo de busca e pressionaram enter. A SERP é a página mais importante do Google. É o portal a partir do qual os buscadores escolhem para onde ir. Cada resultado na SERP está competindo pelos cliques do usuário. As empresas que recebem os cliques, recebem os clientes. Os resultados na SERP que estão lá por causa do google SEO são chamados de resultados orgânicos. Os resultados no topo da SERP estão lá porque eles têm a melhor estratégia de SEO: a combinação certa de conteúdo otimizado por palavra-chave, SEO técnico, SEO onpage e SEO offpage.
Dica de SMB
Nem todos os resultados sobre a SERP dos motores de busca estão lá por causa da SEO. Alguns dos resultados têm as palavras "anúncio" escritas por eles, estes anúncios vêm de SEM. Os resultados pagos na SERP do Google são chamados de anúncios do Google. Se você está procurando visibilidade rápida nos motores de busca, os anúncios do Google são uma boa opção que pode ser uma grande fonte de novos clientes.
