Suchmaschinenoptimierung
(SEO)
Warum brauchen kleine Unternehmen SEO?
Falls du ein Kleinunternehmer mit einer Website bist, die in den Google-Ergebnissen auftaucht, wenn jemand den Namen des Unternehmens eintippst, könntest du vielleicht denken, dass du keine weiteren SEO-Maßnahmen ergreifen musst. Hier sind jedoch drei Gründe warum du falsch liegst:
Erstens: Kleine Unternehmen wollen in Suchmaschinen von neuen Kunden gefunden werden - diese Kunden wären nicht neu, wenn sie den Namen des Unternehmens bereits kennen würden.
Zweitens: Die überwiegende Mehrheit der Suchenden, die nach Produkten und Dienstleistungen von kleinen Unternehmen suchen, neigen dazu, die Produkte und Dienstleistungen einzugeben, die diese kleinen Unternehmen anbieten, und nicht ihren Namen. Wenn dein Unternehmen also nicht online für diese Begriffe gefunden werden kann, verlierst du die Mehrheit der potenziellen Kunden.
Drittens: Websites, die auf der ersten Seite von Google ranken, erhalten die Mehrheit dieser potenziellen Kunden - bis zu 92 % des Suchverkehrs geht zu den Ergebnissen auf der ersten Seite von Google. Wenn dein Unternehmen also nicht in Suchmaschinen auf der ersten Position für die wichtigsten Begriffe gefunden werden kann, die Kunden verwenden, um ein Unternehmen wie deines in deiner Gegend zu finden, musst du mehr SEO betreiben.
Was ist Suchmaschinenoptimierung?
Die ersten beiden Buchstaben von SEO stehen für Suchmaschine: Google ist die bekannteste und am meisten genutzte Suchmaschine. Tatsächlich macht Google über 91 % des weltweiten Suchmarktes aus , ausschließlich China. Die restlichen 9 % der Suchanfragen werden über Bing, Yahoo und DuckDuckGo abgewickelt. Suchmaschinen sind die Nachschlagewerke unserer Zeit, aber anstatt Kopien von Tausenden von Büchern aufzubewahren, kennen sie den Standort der Informationen von Milliarden von Websites und sind in der Lage, Millionen von Ergebnissen für alles zu finden, was du in sie eingibst. Jedes Mal, wenn du eine Anfrage in eine Suchmaschine wie Google eingibst, durchläuft die Suchmaschine alle Seiten in ihrem Index, um die relevantesten Ergebnisse zu finden.
Beim der Optimierung geht es darum, die bestmögliche Position für deine Website in den Suchergebnissen zu sichern. Dies wird erreicht, indem Suchmaschinen wie Google die richtigen Ranking-Signale gesendet werden, um sicherzustellen, dass deine Website so weit oben in den Suchergebnissen wie möglich erscheint.
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Wie Google die organischen Suchergebnisse rankt
Google verwendet einen Algorithmus, um zu bestimmen, in welcher Reihenfolge die unbezahlten Ergebnisse angezeigt werden. Google ändert, erweitert und aktualisiert diesen Algorithmus ständig, um die Qualität der Ergebnisse zu verbessern, die er liefert. Bei SEO geht es darum, mit diesen Änderungen Schritt zu halten und Google alles zu bieten, was es braucht, um deiner Seite eine Top-Platzierung zu geben.
Google-Suchergebnisse für Thomas Steakhouse vor und nach der Optimierung
Wie SEO funktioniert
Um bei Google Top-Platzierungen durch SEO zu erzielen, sind Maßnahmen in mehreren Bereichen erforderlich. Als erstes musst du sicherstellen, dass deine Website richtig eingerichtet ist, damit Google den Inhalt so schnell und einfach wie möglich finden und indizieren kann. Man nennt diesen Teil der SEO "technische SEO".
Was ist technische SEO?
Stelle sicher, dass deine Website technisch optimal eingerichtet ist, damit Suchmaschinen deinen Inhalt bevorzugt anzeigen. Bei vielen Aspekten dieses Ansatzes geht es um die Verbesserung von zwei Schlüsselbereichen: Crawlability und Indexierbarkeit.
Crawlability: Wie einfach es für eine Suchmaschine ist, auf deine Website zuzugreifen
Indexierbarkeit: Wie schwierig ist es für Suchmaschinen, die relevanten Informationen deiner Site zu finden und aufzulisten, die den Suchanfragen entsprechen
Ein weiterer wichtiger Bereich der technischen SEO ist die Mobile Accessibility (MA). Hier geht es darum, mobilen Besuchern und Suchmaschinen-Crawlern eine Erfahrung deiner Website zu liefern, die mindestens so gut ist, wie die Desktop Website. Beachte außerdem, dass deine Website auch auf allen wichtigen Internetbrowsern, insbesondere Mozilla, Google Chrome und Safari, ein gutes Browsing-Erlebnis bieten sollte. Websites, die diese Faktoren nicht berücksichtigen, werden möglicherweise für eine große Anzahl von Besuchern, die Smartphones verwenden, unzugänglich sein. Dies hat direkte Auswirkungen auf das Suchranking und den Traffic einer Website. Weitere wichtige Bereiche der technischen SEO sind:
- Optimierung von Domainnamen
- Optimierung des Codes der Website
- Optimierung von Überschriften und Titel-Tags
- Seitengeschwindigkeit
- Optimierung der Bilder
Warum ist technische SEO so wichtig?
Im schlimmsten Fall: Wenn deine Website die technischen Mindestanforderungen von Google für die Indizierung nicht erfüllt, wird sie in den Ergebnissen von Suchmaschinen überhaupt nicht gelistet. Das bedeutet, dass niemand in der Lage sein wird, deine Website in Suchmaschinen wie Google zu finden.
Selbst wenn deine Website ein Ranking hat, könnten Probleme mit der technischen SEO sie daran hindern, Top-Platzierungen zu erhalten. Eine Verbesserung deiner technischen SEO wird dir helfen, höher zu ranken, da Google solche Seiten höher bewertet. Es wird auch deinen neueren Seiten helfen, schneller zu ranken, da es für Google einfacher ist, deine Seiten schneller zu finden und in den Suchergebnissen aufzulisten. Die Verbesserung von wichtigen Aspekten der technischen SEO deiner Website, wie z. B. die Seitengeschwindigkeit und die mobile Erreichbarkeit, macht deine Website auch für Kunden attraktiver, was ebenfalls deine Rankings erhöhen wird. Google überwacht die Reaktion der Suchenden auf die Ergebnisse, die sie anklicken. Wenn Nutzer auf einer Website bleiben und nicht sofort wieder wegklicken, nimmt Google wahr, dass dem Nutzer deine Website gefällt und stuft sie als gute Antwort auf diese Suche ein, was sich positiv auf dein Ranking auswirkt. Wenn die Nutzer deine Website gerne nutzen, werden sie auch eher dort kaufen. Wie du siehst, kann die Verbesserung deiner technischen SEO auch den Umsatz steigern.
Tipp für KMU
Aufgrund der vielen Faktoren, die bei der technischen SEO eine Rolle spielen, kann die Arbeit an der technischen SEO deiner Website anfangs entmutigend erscheinen. Was du brauchst, ist ein gezielter Check der technischen SEO deiner Website, um die Stärken und Schwächen zu identifizieren und einen Maßnahmenplan zu erstellen. Jeder Kleinunternehmer kann dies mit Hilfe von rankingCoach 360 tun, das eine kostenlose siebentägige Testphase anbietet.
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SEO Keywords
Sobald du sichergestellt hast, dass Google den Inhalt deiner Website finden und auflisten kann, musst du dafür sorgen, dass er in den Suchanfragen erscheint, die am ehesten Kunden und Besucher auf deine Website bringen. Dazu musst du die Wörter finden, die potenzielle Kunden verwenden, wenn sie nach deinen Produkten und Dienstleistungen oder damit verbundenen Themen suchen. Falls du es noch nicht wusstest: Diese Wörter und Phrasen werden Keywords genannt.
Die besten Keywords für SEO finden
Die besten Keywords für SEO zu finden, bedeutet nicht einfach die Wörter auszuwählen, nach denen die meisten Leute suchen. Man muss eine Keyword-Recherche durchführen. Neben der Anzahl der Menschen, die nach einem Begriff suchen, musst du also auch den Wettbewerb und die Relevanz der Keywords in Betracht ziehen. In Bezug auf den Wettbewerb: Eine Platzierung auf der ersten Seite mit weniger Suchanfragen ist viel mehr wert als eine Platzierung auf Seite 5 mit dem fünffachen Volumen. Achte daher darauf, dass du Keywords auswählst, für die deine Website eine gute Chance auf ein Top-Ranking hat. Keyword-Tools wie die von rankingCoach FREE zeigen dir, für welche Keywords deine Website eine gute Chance hat, zu ranken.
Bei der Keyword-Relevanz musst du die Qualität des Traffics berücksichtigen, den ein Keyword liefert. Traffic auf deine Website zu bringen ist nur sinnvoll, wenn die Besucher auf deinen Seiten bleiben und etwas kaufen. Zum Beispiel kann eine Website für Modedesigner in Köln viele Besucher für den Begriff "Handtasche Köln" erhalten, aber man wird feststellen, dass die Produkte dieses Unternehmens so hochwertig sind, dass "Luxus Handtasche Köln" oder "Designer Handtasche Köln" mehr Besucher bringt, die bereit sind, die Preise des Ladens zu zahlen.
Tipp für KMU
Google stellt die genaue Anzahl der Suchenden für die einzelnen Keywords nicht in der Suchmaschine selbst zur Verfügung, aber die Entwickler von Keyword-Tools, die Google bezahlen, haben Zugriff auf diese Informationen. rankingCoach FREE verfügt über intuitive Keyword-Tools, die dir helfen, die perfekte Balance zwischen Keyword-Suchvolumen, Wettbewerbsfähigkeit und Relevanz zu finden.
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Keywords anvisieren mit SEO Inhalten
Sobald du die richtigen Keywords gefunden hast, solltest du Seiten mit diesen Keywords erstellen, um zu versuchen, für sie zu ranken. SEO-Inhalte beziehen sich grundsätzlich auf alle Medieninhalte, Wörter, Videos oder Bilder, die Website-Besucher sehen und von Suchmaschinen wie Google bewertet werden.
Inhaltliche SEO bezieht sich auf die Entwicklung von Inhalten, die zu einem hohen Ranking deiner Websiten in Suchmaschinen beitragen. Es umfasst alles, was mit der Erstellung und Organisation von Inhalten für deiner Website zu tun hat. Um Inhalte zu erstellen, die dazu beitragen, dass deine Website gut platziert wird, müssen drei wichtige Faktoren berücksichtigt werden: die Strategie für die Keyword-Planung, das Layout der Website und das Schreiben von Texten.
Da Suchmaschinen wie Google deine Website lesen, entscheiden die Wörter, die du auf ihr verwendest, darüber ob sie ganz oben auf der Ergebnisseite erscheint oder nicht. Natürlich muss deine Website gut gestaltet sein, mit einer freundlichen und intuitiven Benutzeroberfläche. Alle technischen Aspekte, die deiner Website helfen, in Google zu ranken, sollten ebenfalls beachtet werden.
On-page SEO vs. Off-page SEO
Viele SEO-Experten, die nach einer effektiven SEO-Strategie suchen, unterteilen die verschiedenen Aspekte von SEO in zwei Hauptgruppen:
On-Page SEO
Die Optimierung von Websiteninhalten für Suchmaschinen und Benutzer wird als On-Page SEO (manchmal auch als On-Site-SEO) bezeichnet. Das Hinzufügen von Title-Tags, Inhalten, interner Verlinkung und URLs sind alles beliebte On-Page-SEO-Praktiken.
Abgesehen davon gehört zu On-Page SEO weit mehr als nur das Einfügen von Keywords in den HTML-Code einer Seite, die Folgendes beinhalten können, um das Ergebnis zu verbessern:
- Benutzererfahrung (User Experience)
- Absprungsrate (Bounce Rate) und Verweildauer
- Suchabsicht
- Seitengeschwindigkeit
- Klickrate (Click-through-rate)
Off-Page SEO
Im Allgemeinen bezieht sich Off-Page SEO auf SEO-Aktivitäten zur Verbesserung deiner Platzierungen, die du nicht direkt auf deiner Website durchführst. So wäre das Ändern von Inhalten auf deiner Website On-Page SEO, aber das Einrichten eines Google Unternehmensprofils, um mehr Besucher anzuziehen und Google positive Rankingsignale zu senden, wäre Off-Page SEO. Andere Off-Page-SEO-Aktivitäten umfassen Linkaufbau, Social Media und lokale SEO. Ein großer Teil der Off-Page SEO ist das Erstellen von Kanälen, die Traffic auf deine Website bringen.
On-Page SEO wird durch Off-Page SEO gut ergänzt. Beide sind miteinander verwoben. Um das Beste aus deiner SEO Strategie herauszuholen, solltest du dich auf Linkaufbau, Branding und Präsentation konzentrieren. Du kannst deine Seite verfeinern, so viel du willst, aber wenn die Leute sie nicht als einen hervorragenden Ort zum Besuchen ansehen, wirst du wahrscheinlich keinen Erfolg haben.
Was ist Local SEO?
Viele potenzielle Kunden suchen bei Google nach Unternehmen und Dienstleistungen in ihrer Nähe. Einige dieser Ergebnisse auf der SERP werden oft auf Google Maps angezeigt.
Diese Ergebnisse werden mit Hilfe der IP-Adresse des Suchenden (bei Desktop-Suchenden) und der Geolokalisierung (bei Smartphone-Suchenden) auf die spezifischen Bedürfnisse und den Standort des Nutzers zugeschnitten. Ein Tourist in New York, der nach "Restaurants in der Nähe des Time Squares" googelt, wird also eine SERP sehen, die so aussieht.
Eines der ersten Dinge, die der Benutzer sieht, ist eine Online-Karte mit drei vorgestellten Unternehmen darunter. Dies wird als Local Teaser bezeichnet. Die drei Unternehmen in dieser erstklassigen Suchposition befinden sich dort aufgrund von lokalem SEO. Wie bei SEO geht es bei lokalem SEO darum, Google davon zu überzeugen, dass dein Unternehmen die beste Antwort oder Lösung für die Bedürfnisse des Suchenden bietet. Der Hauptunterschied zwischen lokalem SEO und SEO ist die stärkere Betonung des Standorts und das größere Interesse des Google-Algorithmus an Ranking-Faktoren wie Online-Bewertungen von lokalen Verzeichnissen. Google stuft Unternehmen mit guten Bewertungen und einem starken Profil in lokalen Verzeichnissen mit lokalem SEO höher ein, weil diese Einträge Suchmaschinen dabei helfen, Unternehmen in ihren lokalen Ergebnissen zu finden und aufzulisten. Ebenso sind positive Signale von früheren Kunden wie Bewertungen ein positives Zeichen dafür, dass auch andere Suchende dieses Ergebnis relevant finden.
Tipp für KMU
Wenn du möchtest, dass dein Unternehmen in der lokalen Suche gut platziert wird, musst du sicherstellen, dass alle Online-Bewertungs-Plattformen gut verwaltet werden. rankingCoach FREE scannt das Internet nach Bewertungen für dein Unternehmen und informiert dich, sobald jemand es bewertet, damit du das Online-Bewertungsprofil deines Unternehmens ausbauen und schützen kannst.
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Was ist die SERP?
SERP ist die Abkürzung für Search Engine Results Page; es ist die Seite, die Google den Nutzern zeigt, nachdem sie einen Suchbegriff eingegeben und die Eingabetaste gedrückt haben. Die SERP ist die wichtigste Seite von Google. Sie ist das Portal, von dem aus die Suchenden entscheiden, wohin sie gehen. Jedes Ergebnis auf der SERP konkurriert um die Klicks des Suchenden. Die Unternehmen, die die Klicks bekommen, bekommen die Kunden. Die Ergebnisse auf der SERP, die aufgrund von SEO dort sind, werden organische Ergebnisse genannt. Die Ergebnisse an der Spitze der SERP sind dort, weil sie die beste SEO-Strategie haben: die richtige Kombination aus keywordoptimiertem Inhalt, technischer SEO, Onpage- und Offpage-SEO.
Tipp für KMU
Nicht alle Ergebnisse auf der SERP sind wegen SEO da. Einige der Ergebnisse haben das Wort "Anzeige" dabei, diese Anzeigen kommen von SEA. Die bezahlten Ergebnisse auf der SERP von Google werden Google Ads genannt. Wenn du auf der Suche nach schneller Sichtbarkeit in Suchmaschinen bist, sind die Google-Anzeigen eine gute Option, um neue Kunden zu gewinnen.
