Posicionamiento en buscadores

¿Qué significa SEO?

Las dos primeras letras de SEO significan "search engine" (motor de búsqueda): Google es el ejemplo más conocido y utilizado de motor de búsqueda. De hecho, excluyendo China, Google acapara más del 91% del mercado mundial de búsquedas. El 5% del 9% restante de las búsquedas, se realiza a través de Bing, Yahoo y DuckDuckGo. Los motores de búsqueda son las bibliotecas de referencia de nuestros días, pero en lugar de guardar copias de miles de libros, conocen la ubicación de la información de miles de millones de sitios web y son capaces de encontrar millones de resultados para cualquier cosa que escribas en ellos. Cada vez que escribes una consulta en un motor de búsqueda como Google, éste recorre todas las páginas de su índice para obtener los resultados más relevantes.

La parte de optimización del SEO consiste en asegurar la mejor posición posible para tu sitio web y tu contenido en las búsquedas de las personas que estarían interesadas en tu sitio junto con tus productos y servicios. Esto se consigue enviando a los motores de búsqueda como Google las señales de posicionamiento adecuadas para garantizar que tu sitio aparezca lo más arriba posible en los resultados de búsqueda.

¿Por qué es importante el SEO técnico?

En el peor de los casos: cuando tu sitio web no cumple los requisitos técnicos mínimos de Google para la indexación, no aparecerá en absoluto en los resultados de los motores de búsqueda. Esto significa que nadie podrá encontrar tu sitio web en motores de búsqueda como Google.

Incluso si tu sitio está posicionado, los problemas de SEO técnico podrían impedirte obtener las mejores posiciones. La mejora del SEO técnico te ayudará a obtener un mejor ranking ya que Google posiciona mejor las páginas que tienen un buen SEO técnico y ayudará a que tus nuevas páginas sean más rápidas, ya que un mejor SEO técnico facilita que Google encuentre y muestre tus páginas en los resultados de búsqueda más rápidamente. La mejora de los aspectos clave del SEO técnico de tu sitio, como la velocidad de la página y la accesibilidad móvil, también hace que tu sitio web sea más atractivo para los clientes, lo que también aumentará tus posiciones. Google supervisa la respuesta de los buscadores a los resultados en los que hacen clic. Si los usuarios permanecen en un sitio web en lugar de hacer clic inmediatamente, Google percibe que el usuario disfruta de tu sitio y lo posiciona como una buena opción para esa búsqueda, lo que aumenta el posicionamiento general. Si los usuarios disfrutan utilizando tu sitio web, también serán más propensos a comprar en él, por lo que mejorar tu SEO técnico también puede mejorar las ventas.

Elige palabras clave con contenido SEO

Una vez que hayas encontrado las palabras clave adecuadas, debes crear páginas para tu sitio web con estas palabras clave en tu contenido, para tener la mejor oportunidad posible de posicionarte para estas frases. El contenido SEO se refiere a cualquier medio (palabras, vídeos o imágenes), que los visitantes del sitio ven y los motores de búsqueda como Google indexan y muestran en sus resultados.

El SEO de contenidos se refiere al desarrollo de contenidos que ayudan a que sus páginas web se posicionen en los motores de búsqueda. Implica todo lo relacionado con la creación y organización de contenidos para tu sitio web. Para crear contenidos que ayuden a tu sitio web a posicionarse bien, debes tener en cuenta tres factores principales: la estrategia de planificación de palabras clave, el diseño del sitio y la redacción.

Dado que los motores de búsqueda como Google leen tu sitio, las palabras que utilizas en él decidirán dónde aparecerá tu web en los resultados de Google. Por supuesto, tu sitio web debe estar bien diseñado, con una interfaz de usuario amigable e intuitiva, todos los aspectos técnicos que ayudan a tu sitio a posicionarse en Google deben ser cuidados también.

¿Qué es SEO local?

Muchos clientes potenciales buscan negocios y servicios cercanos a ellos en Google. Algunos de estos resultados en la SERP suelen aparecer en los mapas de Google.

Estos resultados se adaptan a las necesidades específicas de los usuarios y a tu ubicación con la ayuda de la dirección IP de los buscadores (buscadores de escritorio) y la geolocalización (para los buscadores de teléfonos inteligentes). Así, un turista en Nueva York que busque en Google "lugares para comer cerca de Times Square" verá una SERP con el siguiente aspecto.

Una de las primeras cosas que ve el usuario es un mapa en línea con tres negocios destacados debajo. Esto se llama Local Teaser Pack. Las tres empresas que aparecen en este lugar privilegiado de búsqueda están ahí gracias al SEO local. Al igual que el SEO, el SEO local consiste en convencer a Google de que su empresa ofrece la mejor respuesta o solución a las necesidades de los buscadores. La principal diferencia entre el SEO local y el SEO es el mayor énfasis en la ubicación y el mayor interés de los algoritmos de Google en los factores de clasificación, como las reseñas en línea de los directorios locales. Google clasifica mejor a las empresas con una buena reseña y un sólido perfil de directorio local con el SEO local porque estos listados ayudan a los motores de búsqueda como Google a encontrar y listar las empresas en sus resultados locales y porque las señales positivas de los clientes anteriores, como las reseñas, son señales positivas que otros buscadores apreciarán que se les muestre este resultado.