Optimisation pour les moteurs de recherche
(SEO)
Pourquoi les petites entreprises ont-elles besoin du SEO ?
Si vous êtes propriétaire d'une PME et que votre site web apparaît dans les résultats de Google lorsque quelqu'un tape le nom de votre marque, vous pourriez penser que vous n'avez plus besoin de faire du SEO, mais vous auriez tort pour trois raisons :
Premièrement, les petites entreprises veulent être trouvées sur les moteurs de recherche par de nouveaux clients. Si ces clients connaissaient le nom de votre entreprise, ils ne seraient pas nouveaux.
Deuxièmement, la grande majorité des personnes qui recherchent des produits et des services offerts par des petites entreprises ont tendance à entrer le nom des produits et des services dans la barre de recherche et pas celui des entreprises. Par conséquent, si votre entreprise n'est pas classée en ligne pour ces termes, vous passez à côté d'une foule de clients potentiels.
Troisièmement, les sites qui sont classés sur la première page de Google obtiennent la majorité de ces clients potentiels. En effet, jusqu'à 92% du trafic va aux résultats de la première page de Google. Donc, à moins que votre entreprise arrive en première position dans les moteurs de recherche pour tous les termes que les internautes utilisent principalement pour trouver une entreprise comme la vôtre dans votre région, vous devez faire plus de SEO.
Qu'est-ce que le SEO?
Les deux premières lettres de SEO sont l’abréviation de “Search Engine”, soit "moteur de recherche" en français. Google est le moteur de recherche le plus connu et le plus utilisé au monde. En fait, si l'on exclut la Chine, Google représente 91% des recherches effectuées dans le monde. Sur les 9 % restants, 5% des recherches sont effectuées sur Bing, Yahoo et DuckDuckGo. Les moteurs de recherche sont les bibliothèques modernes, mais plutôt que de conserver des copies de milliers de livres, ils savent où se trouvent les informations de milliards de sites web et sont capables de trouver des millions de résultats. Chaque fois que vous saisissez une requête dans un moteur de recherche comme Google, celui-ci parcourt toutes les pages de son index pour vous proposer les résultats les plus pertinents.
Le “O” dans SEO fait référence au terme “Optimization”, soit “optimisation” en français. La partie optimisation du SEO consiste à assurer le meilleur classement possible pour votre site web et son contenu dans les résultats des recherches effectuées par des internautes qui seraient intéressées par votre site ainsi que par ses produits et services. Pour ce faire, il faut envoyer aux moteurs de recherche comme Google les bons signaux de classement afin qu’ils jugent votre site pertinent et le fasse apparaître le plus haut possible dans leurs classements.
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Comment Google détermine-t-il le classement des résultats organiques ?
Google utilise un algorithme pour déterminer l'ordre de classement des résultats gratuits. Google modifie, met à jour et actualise constamment cet algorithme pour améliorer la qualité des résultats qu'il propose. Le SEO consiste à suivre ces changements et à offrir à Google tout ce dont il a besoin pour que votre site soit bien classé.
Résultats de recherche Google pour Thomas Steakhouse avant et après optimisation
Comment fonctionne le SEO ?
Pour atteindre de bons classements dans Google grâce au SEO, vous devez travailler différents aspects de votre présence en ligne. La première chose à faire est de vous assurer que votre site internet soit configuré correctement pour que Google puisse le trouver et indexer son contenu aussi rapidement que possible. C'est ce que l'on appelle le SEO technique.
Qu'est-ce que le SEO technique ?
Il s'agit de faire en sorte que la configuration technique de votre site réponde aux attentes des moteurs de recherche. Cette approche repose principalement sur le fait d'améliorer la fonctionnalité de votre site sur deux aspects : la crawlabilité et l'indexabilité.
Crawlabilité : La facilité avec laquelle un moteur de recherche peut accéder à votre site web.
Indexabilité : La facilité avec laquelle les moteurs de recherche trouvent et répertorient les informations pertinentes sur votre site pour répondre aux requêtes des internautes
Un autre aspect important du SEO technique, c’est l'accessibilité mobile. Il s'agit d'offrir aux visiteurs et aux robots des moteurs de recherche qui surfent sur votre site depuis un appareil mobile une expérience qui soit au moins aussi bonne que s’ils surfaient depuis un ordinateur. Veuillez également noter que votre site doit aussi offrir une bonne expérience de navigation sur tous les principaux navigateurs internet, en particulier Mozilla, Google Chrome et Safari. Si vous ne tenez pas compte de ces facteurs, votre site risque de rester inaccessible pour un grand nombre de visiteurs qui utilisent leurs smartphones, ce qui aurait un impact direct sur le classement de votre site dans les résultats de recherche et son trafic. Parmi les autres domaines clés du référencement technique, il y a aussi :
- L'optimisation du nom de domaine
- L'optimisation du code du site
- L'optimisation des balises titre et des en-têtes
- L'optimisation de la vitesse de chargement du site
- L'optimisation des images
Pourquoi le SEO technique est-il si important ?
Si votre site ne répond pas aux exigences techniques minimales de Google en matière d'indexation, il ne figurera pas du tout dans les résultats des moteurs de recherche. Cela signifie que personne ne sera en mesure de trouver votre site sur des moteurs de recherche comme Google.
Même si votre site est classé dans les résultats de recherche, des problèmes d’optimisation technique peuvent l'empêcher d'obtenir les meilleurs classements. Le SEO technique vous aidera à améliorer votre référencement, car Google attribue un meilleur classement aux pages qui sont bien optimisées techniquement. Elle permettra également à vos nouvelles pages de bénéficier d’un traitement plus rapide, car une meilleure optimisation technique permet à Google de trouver et de répertorier plus rapidement vos pages dans les résultats de recherche. Travailler des aspects clés du SEO technique, tels que la vitesse de chargement des pages et l'accessibilité mobile, rend également votre site plus attrayant pour les clients, ce qui aura un impact positif sur vos classements. Google analyse en effet la réaction et le comportement des internautes lorsqu’ils cliquent sur un site dans ses résultats. Si le visiteur reste sur le site et ne le quitte pas immédiatement, Google considère qu’il apprécie votre site et l'évalue comme correspondant à la requête qui a été effectuée, ce qui est bon pour votre référencement. Si les internautes apprécient votre site, ils seront également plus enclins à y faire des achats, ce qui signifie que vous intéresser au SEO technique peut également vous permettre de booster vos ventes.
Conseil pour les PME
En raison des nombreux facteurs qui interviennent, travailler l’optimisation technique de votre site peut sembler décourageant au début. Ce dont vous avez besoin, c'est d'un audit SEO technique de votre site pour identifier ses forces et ses faiblesses et mettre en place un plan d'action. Toute petite entreprise peut le faire avec l'aide de rankingCoach 360 qui offre une période d’essai gratuite de sept jours.
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Les mots-clés SEO
Une fois que vous vous êtes assuré que Google puisse trouver et répertorier le contenu de votre site, vous devez le faire apparaître dans les recherches qui sont les plus susceptibles d'attirer des clients et des visiteurs sur votre site. Pour ce faire, vous devez trouver les mots que vos clients potentiels utilisent lorsqu'ils recherchent vos produits et services ou des sujets qui leur sont liés. Au cas où vous ne l'auriez pas deviné, ces mots et expressions sont appelés des mots-clés.
Comment trouver les meilleurs mots-clés en SEO ?
Trouver les meilleurs mots-clés pour votre stratégie SEO ne consiste pas simplement à choisir les mots les plus recherchés par les internautes. Vous devez faire des recherches pour identifier les mots-clés les plus appropriés pour votre activité. Outre le nombre de personnes qui recherchent un terme, vous devez également prendre en compte la concurrence et la pertinence des mots clés. Arriver en première page de Google pour un mot-clé qui génère moins de recherches est beaucoup plus intéressant qu’arriver en cinquième page pour un mot-clé qui génère un volume de recherche cinq fois supérieur. Veillez donc à cibler des mots clés pour lesquels votre site a de bonnes chances d'être classé, c’est-à-dire des mots-clés pour lesquels la concurrence n’est pas trop élevée. Les outils de recherche de mots-clés comme celui que l'on trouve dans rankingCoach FREE vous indiquent les mots-clés pour lesquels votre site a de bonnes chances d'arriver à se classer.
Pour ce qui est de la pertinence des mots clés, vous devez tenir compte de la qualité du trafic que génère un terme de recherche. Attirer du trafic sur votre site n’est intéressant que si les visiteurs restent sur vos pages et achètent vos produits. Par exemple, un magasin de créateurs à Paris peut recevoir de nombreux visiteurs pour le terme "sacs à main paris", mais si la plupart des internautes qui arrivent sur son site ne sont pas à la recherche de sacs de créateurs, il y a peu de chance qu’ils réalisent un achat. Dès lors, il serait plus judicieux de se concentrer sur des mots-clés comme "sacs à main de luxe Paris" ou "sacs à main de créateurs paris" afin d’attirer davantage de visiteurs qui sont prêts à mettre le prix demandé.
Conseil pour les PME
Google ne met pas le nombre exact de recherches pour chaque mot-clé à la disposition des internautes sur le moteur de recherche ou sur Google Trends, mais les créateurs d'outils de mots-clés qui paient une redevance ont accès à ces informations. rankingCoach FREE dispose d'un outil pour les mots-clés intuitif qui comprend ces données Google, afin que vous puissiez choisir les mots-clés parfaits pour votre entreprise en trouvant l'équilibre entre le volume de recherche des mots-clés, leur pertinence et leur niveau de difficulté de référencement.
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Comment cibler les mots-clés avec du contenu SEO ?
Une fois que vous avez trouvé les bons mots-clés à cibler, vous devez créer des pages sur votre site et intégrer ces mots-clés dans leur contenu afin d'avoir la meilleure chance possible que votre page ce classe pour ces termes. La notion de “contenu SEO” fait référence à tout support - mots, vidéos ou images - que les visiteurs du site voient et que les moteurs de recherche comme Google indexent et affichent dans leurs résultats.
L’optimisation du contenu fait référence au fait de développer du contenu qui contribue à améliorer le classement de vos pages dans les moteurs de recherche. Il s'agit de tout ce qui concerne la création et l'organisation du contenu de votre site. Pour créer un contenu efficace qui permettra d’améliorer le référencement de votre site, vous devez tenir compte de trois facteurs principaux : la stratégie de planification des mots clés, la présentation du site et la rédaction.
Étant donné que les moteurs de recherche comme Google lisent votre site, les mots que vous employez sur vos pages jouent un rôle déterminant dans le classement qui va leur être attribué. Bien entendu, pour espérer arriver en haut des pages de résultats, votre site doit aussi être bien conçu et proposer une interface utilisateur conviviale et intuitive. Il n’est donc pas question de négliger l’optimisation des aspects techniques de votre site.
SEO on-page vs. SEO off-page
En cherchant à mettre au point une stratégie de référencement efficace, de nombreux experts SEO ont choisi de diviser les différents aspects du SEO en deux groupes :
Le SEO on-page
Le SEO on-page consiste à optimiser le contenu des pages web pour qu’il réponde mieux aux exigences des moteurs de recherche et des utilisateurs. Parmi les méthodes les plus connues pour y arriver, il y a par exemple le fait d’optimiser les métadonnées, les en-têtes, les liens internes ou encore la structure des URL.
Ceci étant dit, le SEO on-page ne se limite pas au fait d'insérer des mots clés dans le code HTML de votre page. Il comprend aussi le fait de travailler sur les éléments suivants :
- L'expérience utilisateur
- Le taux de rebond et la durée que les visiteurs passent sur le site
- L'intention de recherche
- La vitesse de chargement de vos pages
- Le taux de clic
Le SEO off-page
En général, le SEO off-page fait référence aux activités de référencement qui n'impliquent pas directement votre site web. Ainsi, si la modification du contenu de vos pages relève du SEO on-page, la mise en place d'un profil Google My Business relève du SEO off-page. Cette action n'est pas directement liée à votre site internet, mais elle vous permet aussi d'optimiser votre présence en ligne pour obtenir de meilleurs classements Google. Parmi les autres activités de SEO off-page, on trouve aussi le link building, la présence sur les réseaux sociaux et le SEO local. Une grande partie du SEO off-page consiste à créer des canaux qui génèrent du trafic vers votre site.
Le SEO on-page et le SEO off-page sont intimement liés et se complètent. Pour tirer le meilleur parti de votre stratégie de référencement, vous devez vous concentrer sur le link building, votre image de marque et le profil en ligne de votre entreprise. Votre site peut être aussi optimisé que possible, si les gens ont une mauvaise image de lui ou n’ont pas envie de le visiter, vous avez peu de chances de réussir.
Qu'est-ce que le SEO local ?
De nombreux clients potentiels recherchent des entreprises et des services à proximité de chez eux sur Google. Dans les résultats de recherche Google, certaines entreprises sont même directement affichées sur Google maps.
Ces résultats sont adaptés aux besoins spécifiques et à la localisation de l'utilisateur à l'aide de son adresse IP (pour les ordinateurs) ou de la géolocalisation (pour les smartphones). Ainsi, un touriste à Paris qui recherche sur Google un "restaurant près de la tour eiffel" obtiendra une page de résultat qui ressemble à ceci.
L'une des premières choses que l'utilisateur voit est la carte Google Map avec trois entreprises mises en avant en dessous. C'est ce qu'on appelle un Local Teaser Pack. Si c’est trois entreprises ont réussi à voir leur site affiché à cet emplacement privilégié, c’est grâce au SEO local. Comme le SEO, le SEO local consiste à convaincre Google que votre entreprise offre la meilleure réponse ou solution aux besoins des internautes. La principale différence entre le SEO local et le SEO est que l'accent est mis sur le facteur géographique et que les algorithmes de Google prennent davantage en compte certains facteurs de classement, comme les avis clients dans les annuaires en ligne par exemple.
Conseil pour les PME
Si vous voulez que votre entreprise soit bien classée dans les résultats des recherches locales, vous devez vous assurer que le profil en ligne de votre entreprise et ses avis clients soient bien gérés. rankingCoach FREE scanne le net à la recherche d'avis sur vos entreprises et vous informe dès qu'un nouvel avis est publié pour que vous puissiez développer et protéger la réputation en ligne de votre entreprise.
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Qu'est-ce que les SERP ?
SERP est l'abréviation anglaise de "Search Engine Results Page" (page de résultats des moteurs de recherche). Il s'agit de la page Google qui s’affiche lorsque vous entrez une requête dans la barre de recherche Google est puis que vous cliquez sur la touche “Enter”. C’est la page la plus importante de Google, parce que c’est à partir de là que les internautes choisissent leur destination. Chaque site affiché sur la page de résultats est en concurrence avec les autres pour attirer les clics des internautes, parce que les entreprises qui obtiennent les clics obtiennent les clients. Les résultats affichés dans les SERP grâce au SEO sont ce que l’on appelle des résultats organiques. Les résultats tout en haut de la page sont là parce qu’ils ont la meilleure stratégie de référencement : une bonne combinaison de contenu optimisé pour les mots clés, de SEO technique, de SEO on-page et de SEO off-page.
Conseil pour les PME
Tous les sites affichés dans les pages de résultats des moteurs de recherche ne sont pas arrivés là grâce à la qualité de leur optimisation et de leur stratégie SEO. Certains résultats sont accompagnés de la mention "annonce". Il s’agit dans ce cas de publicités payantes. Les résultats payants proposés dans les résultats Google sont des annonces Google Ads. Si vous cherchez à être visible rapidement sur le moteur de recherche, Google Ads est une bonne solution qui peut vous apporter beaucoup de nouveaux clients.
